昨今のネット界隈を賑わせている「WAGYUMAFIA」の炎上騒動。堀江貴文氏率いるあの威勢の良い集団が、またしても世間の厳しい視線にさらされています。
しかし、今回の騒動で本当に「味わい深い」のは、炎上の火種そのものではありません。その背後で、必死に火消しに奔走するリアルバリューグループの、あまりにも「やっき」になった立ち回りです。
1. 消火器の中身が「ガソリン」だった悲劇
彼らは今、ブランドイメージを守ろうと躍起になって火を消そうとしています。しかし、その必死さが透けて見えるほど、ネット民という名のハイエナたちは歓喜します。
「必死に擁護すればするほど、裏の意図が見えて冷める」
「火消しの手口が露骨すぎて、それ自体がエンタメになっている」
彼らが良かれと思って打つ「次の一手」が、すべて炎上の薪（まき）としてくべられる。まさに、火を消そうとする努力そのものが、新たな火種を生むというシュールな地獄絵図が完成しています。
2. 滑稽なほどの「必死さ」というエンターテインメント
本来、ブランディングとは優雅なものであるはず。しかし今の彼らからは、泥舟の浸水をバケツで必死に掻き出しているような悲壮感が漂っています。
客観的に見れば、彼らが守ろうとしている「高級感」や「特別感」は、この泥臭い火消し作業によって一番削り取られているのではないでしょうか。
3. 炎上のネタにされる「消火活動」
今やSNSでは、堀江氏の言動以上に「あ、リアルバリューがまた動いたぞ」「次はこの工作か？」と、彼らのムーブ自体が監視され、笑いのネタにされています。
彼らが真面目になればなるほど、周囲の笑いは深まる。この**「懸命さと失笑のギャップ」**こそが、現代のネット社会が生んだ最も残酷で、かつ滑稽な喜劇と言えるでしょう。
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